伴随着经济水平的不断提高，各个行业的竞争都十分激烈，而在全球家电市场，中日两国的电器巨头松下和美的集团的表现备受关注。
尽管两家企业在规模上相差不大，但它们不论是经营策略，还是市场表现和未来规划方面都大相径庭，2024年，松下集团年收入达到4200亿元人民币，美的集团的势头也十分强劲，当年营收又取得了怎样的成绩呢？
松下集团
松下集团作为日本家电行业的代表，近年来却显得有些力不从心，2024财年，松下营收8.46万亿日元，折合人民币约4200亿元，整体营收规模虽然庞大，但增长动能已经明显不足，同比下降0.5%，净利润更是大幅下滑17.5%，反映出企业的盈利能力正在快速弱化。
从业务结构层面看，松下传统家电业务不断萎缩，电视年出货量降至202万台，新兴业务增长疲软。虽其于电动汽车电池等领域有所布局，却尚未达成规模效应。
与此同时，松下集团面临区域市场发展失衡的状况，在中国这一其最大的海外市场，松下的表现格外尴尬，其产品存在价格偏高、智能化程度欠佳的问题，致使市场份额被海尔、美的等国产品牌逐步蚕食。以空调为例，松下在中国市场的占有率仅为0.24%。
中国区于去年贡献了23%的营收，但其主要靠B2B业务支撑，松下集团在消费端的影响力已日趋衰微。
面对这样的业绩，松下不得不进行大刀阔斧的改革，计划在2025年至2026年间裁掉1万名员工，这项计划主要集中在工业设备、影像产品等非增长业务领域，反映出管理层对业务重构的决心。
松下计划将资源集中在智能生活领域和电动汽车电池等新兴业务上，试图通过结构性改革实现1220亿日元的收益改善。
这种聚焦战略能否奏效，关键在于能否在收缩阵线的同时，确保核心业务的竞争力不受影响。
同样身为家电巨头，美的集团究竟是怎样达成逆势增长的呢？
美的集团
美的集团2024年的业绩表现和松下形成鲜明对照，其总营收规模达4071亿元，虽稍逊于松下，但同比增长9.44%却展现出完全不同的发展活力，净利润385亿元，同比增长14.29%，这一表现不仅远超松下，也让美的稳居全球家电行业的第一梯队。
从业务架构看，美的早已不是纯粹的家电企业，2024年其智能家居业务营收达2695亿元，商业与工业解决方案营收1045亿元，新能源与工业技术、智能建筑科技等新兴业务也成绩斐然。
这种均衡的业务结构，使得美的在经济波动时具备了更强的抵御风险的能力。
美的的国际化战略同样可圈可点，2024年，美的海外营收达1690亿元，同比增长12%。尤其是在拉美市场，美的通过本地化生产和营销，成功打入了巴西、阿根廷等新兴经济体，这种战略思维正是很多中国企业在国际化过程中所欠缺的。
美的的ToB业务也表现抢眼，2024年营收突破1000亿元，美的正向综合性科技集团转型，这种双轮驱动模式，使美的在激烈的市场竞争中始终充满活力。
当然，美的也面临挑战，比如拉美市场的汇率波动、本地化生产的成本压力等，但与松下相比，美的显然更有底气应对这些挑战。
那么两家企业在全球市场的竞争中，各自有哪些优势和劣势呢？
中日企业的差异与竞争
松下和美的的竞争，某种程度上反映了日本和中国制造业的不同发展路径。
松下作为老牌日企，技术积累深厚，品牌影响力全球知名，尤其是在高端市场拥有一批忠实用户，但其僵化的管理体系和缓慢的决策机制，导致在面对快速变化的市场时常常慢半拍。
在中国市场，松下产品的更新速率远逊于美的，价格却高昂许多，如此一来，自然难以吸引对价格敏感的消费者。
反观美的，虽然品牌历史不如松下悠久，但其灵活的经营策略和快速的市场反应能力，让它在全球竞争中占得先机，无论是在拉美建厂，还是针对当地需求改良产品，都体现了其贴近市场的经营理念，在智能化、物联网等领域，美的的布局也走在了松下前面。
松下的国际化是典型的日式渐进模式，强调技术输出和品质保证，但在本地化运营方面相对保守，而美的则采取了更加灵活的全球本土化策略，不仅在海外建立生产基地，还深度参与当地市场运营，这种做法为其赢得了不少好感度。
技术创新方面，两家企业各有所长，松下在基础材料、核心零部件等领域仍保持着领先优势，其为特斯拉提供的电动汽车电池就是典型代表，而美的则更注重应用创新和快速迭代，通过设立全球研发中心，将创新链条延伸到市场最前沿。
松下与美的两大集团之间的竞争，更像是两种商业模式和发展理念的碰撞，松下试图通过裁员和业务重组重振旗鼓，而美的则凭借多元化和国际化持续高歌猛进。从目前来看，美的的策略似乎更胜一筹，但松下在核心技术上的积累也不容小觑。
对于消费者而言，这种竞争无疑是好事。它推动了产品创新、服务升级和价格合理化，最终受益的是我们每一个普通人。未来，无论松下还是美的，谁能更好地适应市场变化、满足用户需求，谁就能在全球家电行业的版图中占据更重要的位置。
而对于中国企业来说，美的的成功经验表明，只有坚持创新、拥抱变化，才能在全球市场中立于不败之地。
主要信源
松下集团拟全球裁员上万人 家电业务在华“水土不服”——中国经营报2025-05-17
松下集团因利润下滑裁员1万人，本土和海外各占一半——消费热新闻2025年05月09日
美的集团2024年营业收入突破4000亿元，再创新高——中国家用电器协会
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